首批茅臺進入物美北京17家門店 每日9點預售嚴防“黃牛黨”

作者:桂小筍         來源:證券日報     時間:2019-08-06 11:45    瀏覽:
 

       自從茅臺公布首批全國商超、賣場服務商招標結果之后,中標企業的銷售狀態及策略就成為消費者關注的重點。

  “目前,首批茅臺只在北京市的17家門店售賣,后續會擴展至北京物美更多店鋪及外地店鋪。”8月5日,中標的物美集團方面對《證券日報》記者表示。

  面對巨大的需求量,物美集團采取了多種策略,保障茅臺的銷售能對接到普通顧客,“每日每店定量,通過大數據系統管控,賣給真正的普通顧客。”物美集團對《證券日報》記者解釋。

  據了解,早在7月底,物美集團即率先推出了“到物美,買茅臺,正品正價”的預購宣傳。不過,對于“在物美超市能不能買到1499元的53度500ml飛天茅臺酒”的問題,始終有爭議。

  眾所周知,如今茅臺酒非常緊俏,53度500ml飛天茅臺酒在經銷商、專營店經常斷貨,茅臺官方商城也已脫銷。

  援引公開資料可知,為了能讓茅臺1499元的指導售價真正落地,讓普通消費者買到正品正價的茅臺酒,茅臺集團選擇了商超渠道這一零售終端試水。自8月3日物美率先開啟茅臺預售以來,市場反應熱烈,但也有很多消費者不了解其預售規則。

  物美集團相關工作人員對《證券日報》記者表示,此次物美推出了全新的線上預約線下取貨的模式,在APP進行茅臺預售。物美電子會員可在線上查詢購買額度,預約下單并選定門店提貨。無需到門店排隊,大大方便了購物。

  “此次茅臺預售僅針對物美電子會員。物美作為中國土生土長的零售行業民企巨頭,所有的發展都有賴于25年來廣大消費者特別是物美會員的長期支持,把正價茅臺回饋給忠誠會員是物美的必然選擇。”上述物美相關工作人員表示。

  從物美集團官網查詢可知,購買茅臺有一定的“門檻”要求,即:物美電子會員需在預購前連續3個月,每月在物美超市購物至少一次,累計實付金額滿2000元,當月即可購買兩瓶茅臺酒。“這個規定是根據精準的大數據會員畫像制定的,忠誠會員平均每周購物一次,累計3個月購物金額即能達到條款要求。而每月兩瓶茅臺酒的額度也能滿足正常家庭需求。物美還制定了累計消費需涵蓋蔬菜水果、水產肉類、包裝食品、日化清潔、百貨紡織、嬰童文具等至少3種品類的規則,日常家庭購物自然就能符合規則要求。”物美集團表示,“這些條款僅為排除專門囤積茅臺的‘投機人群’,保證更多消費者的購物權益。”

  “物美將堅持每天早9點開放茅臺酒預售。”上述公司人士對《證券日報》記者表示。

  此外,由于茅臺酒配額有限,物美不僅制定了會員預購條件防止茅臺酒流入囤酒、炒酒的“黃牛黨”手中,而且制定了“史上最嚴格”的內部管控流程。所有物美集團員工都被納入茅臺預售“黑名單”,嚴禁任何內部購買,真正實現“內外部嚴控,全心回饋會員”。此次推出的茅臺預售服務,是零售渠道與高端稀缺商品合作的創新,更是大數據助力傳統零售的創新。(記者 桂小筍 )

編輯: 楊璐銘        責編: 周麗         編審: 王海珊
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