中高端量價齊升 啤酒業強者更強

作者:溫濟聰         來源:經濟日報     時間:2019-07-22 11:46    瀏覽:
 

 酷暑季節,啤酒進入了消費旺季,行業呈現銷量增速高于行業均價增速的特點。數據顯示,6月份啤酒銷售量同比增長16.24%,銷售均價同比提升9.74%。業內人士認為,銷量增長成為推動銷售額提升的主要原因。

  川財證券食品飲料行業首席分析師歐陽宇劍介紹,細分來看,青島啤酒、哈爾濱啤酒銷售額分別為3798.97萬元、1585.65萬元,分別同比增長95.22%、20.04%。在銷售均價方面,主要企業同比均實現增長。在市場集中度方面,青島啤酒線上市場占有率從2018年6月份的11.2%提升至2019年6月份的17.1%;除青島、燕京、哈爾濱、重慶四大啤酒品牌外,其他品牌的市場份額進一步壓縮,從2018年6月份的79.09%下滑至74.34%。由此看來,啤酒行業集中度進一步提升。

  中高端啤酒價格凸顯。“今年以來,啤酒平均銷售價格呈現持續提升趨勢,主要源于中高端產品占比提升,拉動了整體銷售價格上漲。由于消費升級、產品結構調整以及年輕人消費習慣越來越個性化,在某種程度上影響了傳統啤酒品類的消費,中高端啤酒呈現出明顯高于行業平均增長的態勢。”北京理工大學管理與經濟學院副教授張永冀表示。

  今年二季度,繼4月份啤酒產量同比下滑5.6%后,5月份行業下滑趨向平緩。數據顯示,5月份啤酒行業產量同比下滑幅度收窄至3.3%。“究其原因,今年初夏氣溫并未像往年一般炎熱,氣溫偏低影響了前兩個月的啤酒銷售;同時,當前部分酒企仍在消化一季度的庫存。”歐陽宇劍說。

  從中長期看,受益于產品結構升級、產能及成本費用優化,啤酒行業情況有望持續改善。歐陽宇劍表示,青島啤酒5月份銷量情況好于去年同期,6月份銷量已恢復正增長,其中經典、1903等中高檔酒保持了較高增速。期間,電商舉辦促銷活動,行業龍頭青島啤酒銷售額同比增長338%,成交額比去年年底電商活動時增長了4.2倍。同時,青島啤酒旗艦店銷售額也同比增長了75%。在行業集中度不斷增強的情況下,青島啤酒等龍頭企業在旺季銷量穩定增長,結構和渠道均逐步優化。(經濟日報記者 溫濟聰)

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